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Marken(t)räume im postsozialistischen Europa
Geographien der Produktion und des Konsums am Beispiel von Modemärkten und -marken in Bulgarien
Im Fokus: Die Bedeutung von Marken für emergierende Konsumgütermärkte in Bulgarien
Ausgangspunkt des Forschungsprojekts ist die These, dass die Formierung neuer Märkte in der Folge der Transformation und im Kontext der Einbindung in globale Wertschöpfungsketten mit einer radikalen Neudefinition ökonomischer Werte, einer zunehmenden Bedeutung von Zeichen und einer Reflexivität der Beziehungen zwischen Produktion und Konsum verbunden ist. Produktionsstrukturen sowie Konsumangebote werden demnach sowohl von Käufer- und Verkäuferinteressen im (westlichen) Ausland beeinflusst als auch vom inländischen Konsumverhalten und von Bemühungen, lokale Wertschöpfung durch Zeichenproduktion zu erzielen.
Das Forschungsvorhaben soll zu einem besseren Verständnis gegenwärtiger Phänomene eines "Konsumkapitalismus" beitragen. Untersucht werden die (Re-)Produktion von Beziehungen zwischen Wirtschaft und Raum, das Verhältnis zwischen materiellem und sozialem Warenwert und die Bedeutung von Zeichen für Identitäts- und Wertbildungsprozesse.
Als empirisches Beispiel für die wechselseitige Antizipation von produktiven und konsumtiven Praktiken dienen Modemarken, die nicht nur als geschützte Warenzeichen, sondern auch als Elemente symbolischer Marktkommunikation verstanden werden. Die empirischen Arbeiten untersuchen mit qualitativen Methoden erstens die Produktion von Markenmode in Bulgarien, zweitens die Perzeption von Zeichen seitens der Verbraucher und drittens die "Übersetzung" von Zeichen durch Werbewirtschaft und Marktforschung. Gemeinsamer Fokus ist die "Aufführung" der Vermarktung vor dem Hintergrund eines praxistheoretischen Ansatzes.
Ergebnisse/Publikationen
Ermann, Ulrich (2011): Consumer capitalism and brand fetishism: the case of fashion brands in Bulgaria. In: Andy Pike (Hg.): Brand and Branding Geographies. Cheltenham: Edward Elgar.
Ermann, Ulrich (eingereicht): Fashioning markets: brand geographies in Bulgaria. In: Ger Duijzings & Iliya Nedin (Hg.): Global villages. EU integration and post-socialist rural transformation in BulgariaLondon.
Ermann, Ulrich (2007): Magische Marken - Eine Fusion von Ökonomie und Kultur im globalen Konsumkapitalismus? In: Berndt, Christian & Robert Pütz (Hg.): Kulturelle Geographien. Zur Auseinandersetzung mit Ort und Raum nach dem Cultural Turn. Bielefeld: Transcript. S. 317-347.
Bearbeitung
Ulrich Ermann; Christian Geiselmann; Yuliana Lazova
Kooperation(en)
Assoc. Prof. Dr. Kristian Bankov, Southeast European Center for Semiotic Studies, Neue Bulgarische Universität, Sofia; Assoc. Prof. Dr. Pet?r Stojanov, Institut für Geographie, St. Kliment-Ochridski-Universität Sofia; Poli Roukova, Institut für Geographie der Bulgarischen Akademie der Wissenschaften, Sofia
Laufzeit
02/2010–01/2013
Projektförderung
Deutsche Forschungsgemeinschaft
Weitere Informationen
Ulrich Ermann
U_Ermann(at)ifl-leipzig.de
Tel.: +49 341 600 55-105
